Based on buyer age and gender of NAVER Shopping clicks, last 12 months. Skew index 100 = overall average; 300 = three times the average share of men in their 40s. Read top to bottom for gifts or ad targets.
| # | Category | Group | Skew index | 40s share | Men share | This month | Cheapest |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 클렌징 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 236 | 42.3% | 74.6% | 100 | Jun |
| 2 | 선케어 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 199 | 40.3% | 66.1% | 75 | Dec |
| 3 | 메이크업 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 198 | 35.3% | 74.9% | 0 | Dec |
| 4 | 헤어왁스 | 화장품/미용 › 헤어스타일링 | 166 | 35.1% | 63.1% | 99 | Feb |
| 5 | 남성향수 | 화장품/미용 › 향수 | 160 | 33.6% | 63.8% | 100 | Jun |
| 6 | 스킨케어 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 158 | 32.6% | 64.6% | 0 | Dec |
| 7 | 스크럽/필링 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 120 | 30.7% | 52.2% | 100 | Nov |
| 8 | 남성화장품세트 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 119 | 28.1% | 56.4% | 88 | Jun |
| 9 | 태닝 | 화장품/미용 › 선케어 | 113 | 32.4% | 46.8% | 100 | Dec |
| 10 | 데오드란트 | 화장품/미용 › 바디케어 | 110 | 36.9% | 39.8% | 96 | Dec |
| 11 | 헤어스프레이 | 화장품/미용 › 헤어스타일링 | 102 | 30.1% | 45.1% | 100 | Jun |
| 12 | 남성청결제 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 98 | 24.7% | 53.2% | 86 | Jun |
| 13 | 제모제 | 화장품/미용 › 바디케어 | 94 | 30.4% | 41.3% | 100 | Dec |
| 14 | 풋케어 | 화장품/미용 › 바디케어 | 91 | 34.5% | 35.2% | 76 | Jul |
| 15 | 선스틱 | 화장품/미용 › 선케어 | 88 | 35.3% | 33.2% | 78 | Dec |
| 16 | 파마약 | 화장품/미용 › 헤어스타일링 | 87 | 35.2% | 33.1% | 100 | Jun |
| 17 | 바디슬리밍 | 화장품/미용 › 바디케어 | 86 | 25.2% | 45.4% | 100 | Jun |
| 18 | 마스크/팩 | 화장품/미용 › 남성화장품 | 85 | 28.7% | 39.8% | 100 | Nov |
| 19 | 고체향수 | 화장품/미용 › 향수 | 84 | 36.1% | 31.2% | 96 | Jul |
| 20 | 헤어젤 | 화장품/미용 › 헤어스타일링 | 84 | 24.5% | 45.6% | 100 | Jun |
| 21 | 네일케어도구 | 화장품/미용 › 네일케어 | 83 | 31% | 35.9% | 100 | Jun |
| 22 | 코팩 | 화장품/미용 › 마스크/팩 | 82 | 37.5% | 29.2% | 100 | Dec |
| 23 | 시향용 | 화장품/미용 › 향수 | 81 | 32.2% | 33.8% | 0 | Jul |
| 24 | 탈모케어 | 화장품/미용 › 헤어케어 | 79 | 27.9% | 37.9% | 81 | Jun |
| 25 | 남녀공용향수 | 화장품/미용 › 향수 | 78 | 30.3% | 34.2% | 100 | Jun |
| 26 | 선스프레이 | 화장품/미용 › 선케어 | 77 | 40.5% | 25.4% | 89 | Dec |
| 27 | 두피케어 | 화장품/미용 › 헤어케어 | 76 | 30.8% | 33% | 100 | Nov |
| 28 | 바디클렌저 | 화장품/미용 › 바디케어 | 75 | 30.9% | 32.4% | 100 | Apr |
| 29 | 헤어무스 | 화장품/미용 › 헤어스타일링 | 72 | 23.4% | 41.3% | 82 | Jun |
| 30 | 타투 | 화장품/미용 › 뷰티소품 | 72 | 30.5% | 31.5% | 100 | Feb |
Data as of: 2026-07-31 · NAVER Shopping Insight
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The categories with the highest men in their 40s share are 클렌징, 선케어, 메이크업. Narrow by top category in the table to match a budget.
The higher the skew index, the better men in their 40s targeting performs for that category. Near 100, run without gender or age targeting.
(category share of the age group ÷ average share across all categories) × (share of the gender ÷ average) × 100. 100 is average; higher means the category is concentrated in that segment.
Small categories with data in fewer than 4 of 6 age bands are excluded. The overall ranking also leaves out books and lessons/travel; they appear when you narrow to that top category.
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