Based on buyer age and gender of NAVER Shopping clicks, last 12 months. Skew index 100 = overall average; 300 = three times the average share of women in their 40s. Read top to bottom for gifts or ad targets.
| # | Category | Group | Skew index | 40s share | Women share | This month | Cheapest |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 프라이머 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 196 | 39.7% | 93.7% | 90 | Jul |
| 2 | 선파우더/쿠션 | 화장품/미용 › 선케어 | 185 | 38.6% | 90.9% | 78 | Dec |
| 3 | 메이크업베이스 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 183 | 37% | 93.9% | 95 | Jul |
| 4 | 립틴트 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 176 | 34.9% | 95.3% | 100 | Jun |
| 5 | 마스카라 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 174 | 34.7% | 95.1% | 100 | Jun |
| 6 | 쿠션 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 170 | 34.5% | 93.1% | 0 | Dec |
| 7 | 파운데이션 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 169 | 34% | 94.2% | 100 | Jul |
| 8 | 컨실러 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 169 | 34.1% | 93.6% | 96 | Jul |
| 9 | 메이크업픽서 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 169 | 35.1% | 91.3% | 0 | Apr |
| 10 | 클렌징파우더 | 화장품/미용 › 클렌징 | 169 | 37.2% | 86.2% | 100 | Jun |
| 11 | BB/CC/톤업크림 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 167 | 35.5% | 89.2% | 92 | Jul |
| 12 | 파우더 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 166 | 33.4% | 94.1% | 100 | Feb |
| 13 | 립스틱 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 166 | 33.3% | 94.6% | 93 | Jun |
| 14 | 립케어 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 166 | 37.1% | 84.9% | 54 | Jul |
| 15 | 블러셔 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 165 | 32.5% | 96.4% | 93 | Jun |
| 16 | 아이브로 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 162 | 33.1% | 92.4% | 100 | Jun |
| 17 | 속눈썹영양제 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 162 | 34.5% | 88.7% | 100 | Jun |
| 18 | 베이스메이크업세트 | 화장품/미용 › 베이스메이크업 | 161 | 33.9% | 90% | 43 | Nov |
| 19 | 선스프레이 | 화장품/미용 › 선케어 | 160 | 40.5% | 74.6% | 89 | Dec |
| 20 | 수면팩 | 화장품/미용 › 마스크/팩 | 159 | 35.4% | 85% | 74 | Jun |
| 21 | 토너패드/앰플패드 | 화장품/미용 › 스킨케어 | 157 | 34.9% | 85.4% | 100 | Jul |
| 22 | 립글로스 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 157 | 31.3% | 95.2% | 76 | Jun |
| 23 | 아이섀도 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 155 | 30.4% | 96.5% | 100 | Jun |
| 24 | 하이라이터/쉐이딩 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 155 | 30.6% | 96.1% | 84 | Jun |
| 25 | 매니큐어/젤네일 | 화장품/미용 › 네일케어 | 155 | 31% | 94.5% | 100 | Apr |
| 26 | 네일케어세트 | 화장품/미용 › 네일케어 | 155 | 33.6% | 87.6% | 100 | Mar |
| 27 | 메이크업브러시 | 화장품/미용 › 뷰티소품 | 155 | 31.5% | 93.1% | 100 | Jun |
| 28 | 미스트 | 화장품/미용 › 스킨케어 | 154 | 34.7% | 84.2% | 69 | Jun |
| 29 | 립라이너 | 화장품/미용 › 색조메이크업 | 153 | 30.1% | 96.2% | 92 | Jun |
| 30 | 클렌징워터 | 화장품/미용 › 클렌징 | 152 | 33% | 87.5% | 100 | Jun |
Data as of: 2026-07-31 · NAVER Shopping Insight
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The categories with the highest women in their 40s share are 프라이머, 선파우더/쿠션, 메이크업베이스. Narrow by top category in the table to match a budget.
The higher the skew index, the better women in their 40s targeting performs for that category. Near 100, run without gender or age targeting.
(category share of the age group ÷ average share across all categories) × (share of the gender ÷ average) × 100. 100 is average; higher means the category is concentrated in that segment.
Small categories with data in fewer than 4 of 6 age bands are excluded. The overall ranking also leaves out books and lessons/travel; they appear when you narrow to that top category.
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