Based on buyer age and gender of NAVER Shopping clicks, last 12 months. Skew index 100 = overall average; 300 = three times the average share of women in their 40s. Read top to bottom for gifts or ad targets.
| # | Category | Group | Skew index | 40s share | Women share | This month | Cheapest |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 초등5학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 336 | 74% | 86% | 82 | May |
| 2 | 초등4학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 334 | 74.2% | 85.3% | 74 | Oct |
| 3 | EBS 초등 | 도서 › 초등학교 참고서 | 324 | 72.7% | 84.4% | 50 | May |
| 4 | 초등6학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 321 | 71.9% | 84.6% | 74 | May |
| 5 | 초등3학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 319 | 70.7% | 85.5% | 78 | May |
| 6 | 초등2학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 315 | 68.6% | 86.9% | 77 | Oct |
| 7 | 한글/한자 | 도서 › 초등학교 참고서 | 310 | 66.6% | 88.2% | 68 | May |
| 8 | 기타 | 도서 › 초등학교 참고서 | 305 | 66.2% | 87.3% | 74 | May |
| 9 | 초등1학년 | 도서 › 초등학교 참고서 | 294 | 64.2% | 86.7% | 93 | May |
| 10 | 중1 자습서 | 도서 › 중학교 참고서 | 282 | 63.6% | 84% | 55 | May |
| 11 | 어린이영어 | 도서 › 어린이 | 279 | 61.7% | 85.6% | 88 | May |
| 12 | 중1 문제집 | 도서 › 중학교 참고서 | 273 | 62.8% | 82.3% | 85 | May |
| 13 | 중2 자습서 | 도서 › 중학교 참고서 | 272 | 62.5% | 82.4% | 44 | Oct |
| 14 | 유아청소년/교육 | 도서 › 외국도서 | 269 | 58.5% | 87.2% | 100 | Jun |
| 15 | EBS 중등 | 도서 › 중학교 참고서 | 262 | 63.5% | 78% | 29 | Jun |
| 16 | 어린이 문학 | 도서 › 어린이 | 255 | 58.1% | 83.1% | 100 | Feb |
| 17 | 중2 문제집 | 도서 › 중학교 참고서 | 250 | 58.7% | 80.7% | 80 | Oct |
| 18 | 어린이 교양 | 도서 › 어린이 | 244 | 58.3% | 79.4% | 96 | Jun |
| 19 | 정가제free | 도서 › 어린이 | 243 | 54% | 85.3% | 87 | Jun |
| 20 | 기타 | 도서 › 중학교 참고서 | 238 | 55.6% | 81% | 72 | Jun |
| 21 | 어린이 세트 | 도서 › 어린이 | 228 | 51.5% | 84% | 94 | Jun |
| 22 | 영문판 만화 | 도서 › 만화 | 227 | 58.5% | 73.6% | 83 | Jun |
| 23 | 특목고 대비 | 도서 › 중학교 참고서 | 225 | 60.2% | 70.8% | 58 | Jun |
| 24 | 학습/학습만화 | 도서 › 어린이 | 224 | 59.4% | 71.4% | 81 | Jun |
| 25 | 중3 자습서 | 도서 › 중학교 참고서 | 224 | 53.1% | 79.8% | 47 | Nov |
| 26 | 유아학습 | 도서 › 유아 | 217 | 48.2% | 85.1% | 94 | Jun |
| 27 | 오디오북 | 도서 › 어린이 | 216 | 49.5% | 82.5% | 100 | Jun |
| 28 | 중3 문제집 | 도서 › 중학교 참고서 | 212 | 51.5% | 78% | 71 | Nov |
| 29 | 자녀교육 | 도서 › 가정/요리 | 204 | 47.8% | 81% | 88 | Jul |
| 30 | 오디오북 | 도서 › 청소년 | 197 | 48.8% | 76.5% | 81 | Jun |
Data as of: 2026-07-31 · NAVER Shopping Insight
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The categories with the highest women in their 40s share are 초등5학년, 초등4학년, EBS 초등. Narrow by top category in the table to match a budget.
The higher the skew index, the better women in their 40s targeting performs for that category. Near 100, run without gender or age targeting.
(category share of the age group ÷ average share across all categories) × (share of the gender ÷ average) × 100. 100 is average; higher means the category is concentrated in that segment.
Small categories with data in fewer than 4 of 6 age bands are excluded. The overall ranking also leaves out books and lessons/travel; they appear when you narrow to that top category.
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