Based on buyer age and gender of NAVER Shopping clicks, last 12 months. Skew index 100 = overall average; 300 = three times the average share of men in their 60s+. Read top to bottom for gifts or ad targets.
| # | Category | Group | Skew index | 60s+ share | Men share | This month | Cheapest |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 국방/군사 | 도서 › 사회/정치 | 275 | 18.9% | 72.8% | 94 | Apr |
| 2 | 테마여행 | 도서 › 여행 | 228 | 22.6% | 50.3% | 100 | Jul |
| 3 | 정치/외교 | 도서 › 사회/정치 | 221 | 18.3% | 60.3% | 61 | Oct |
| 4 | 불교 | 도서 › 종교 | 217 | 25.9% | 41.9% | 100 | Jun |
| 5 | 동양사 | 도서 › 역사 | 214 | 17.5% | 61% | 100 | Jul |
| 6 | 서양사 | 도서 › 역사 | 200 | 17.1% | 58.4% | 98 | Jul |
| 7 | 지도 | 도서 › 여행 | 197 | 18.6% | 52.9% | 98 | Jun |
| 8 | 신화/전설/설화 | 도서 › 소설 | 192 | 20.6% | 46.6% | 94 | Jun |
| 9 | eBook | 도서 › 역사 | 171 | 16% | 53.3% | 100 | Feb |
| 10 | 비평/창작/이론 | 도서 › 소설 | 170 | 22% | 38.6% | 75 | Jun |
| 11 | 국내여행 | 도서 › 여행 | 169 | 17.5% | 48.1% | 99 | Dec |
| 12 | 한국사 | 도서 › 역사 | 166 | 16.5% | 50.3% | 100 | Jun |
| 13 | 종교학/신화학 | 도서 › 인문 | 160 | 18.9% | 42.4% | 83 | Jun |
| 14 | 기타 종교 | 도서 › 종교 | 158 | 19.6% | 40.3% | 97 | Jun |
| 15 | eBook | 도서 › 종교 | 155 | 19.2% | 40.2% | 100 | Jul |
| 16 | 한국시 | 도서 › 시/에세이 | 154 | 24.7% | 31.1% | 100 | Feb |
| 17 | 여행 에세이 | 도서 › 시/에세이 | 154 | 21.5% | 35.7% | 100 | Jun |
| 18 | 건축 | 도서 › 예술/대중문화 | 154 | 13.5% | 57.1% | 72 | Jun |
| 19 | 종교일반 | 도서 › 종교 | 151 | 18% | 41.9% | 97 | May |
| 20 | 천주교(가톨릭) | 도서 › 종교 | 145 | 26.1% | 27.7% | 95 | Jun |
| 21 | eBook | 도서 › 여행 | 144 | 17% | 42.3% | 98 | Jun |
| 22 | 사진 | 도서 › 예술/대중문화 | 138 | 12.8% | 53.7% | 91 | Jul |
| 23 | 경제/시사 | 도서 › 잡지 | 137 | 14.2% | 48.2% | 90 | Jun |
| 24 | 외국시 | 도서 › 시/에세이 | 135 | 21.9% | 30.9% | 92 | Jun |
| 25 | 세계사 | 도서 › 역사 | 135 | 13.6% | 49.5% | 100 | Feb |
| 26 | 철학 | 도서 › 인문 | 133 | 13.8% | 48.1% | 89 | Jun |
| 27 | eBook | 도서 › 시/에세이 | 121 | 18.9% | 32.1% | 99 | Feb |
| 28 | 오디오북 | 도서 › 경제/경영 | 118 | 11.7% | 50.4% | 100 | Sep |
| 29 | 오디오북 | 도서 › 사회/정치 | 118 | 15% | 39.4% | 48 | Jan |
| 30 | 재테크/투자 | 도서 › 경제/경영 | 116 | 9.5% | 60.8% | 100 | Jun |
Data as of: 2026-07-31 · NAVER Shopping Insight
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The categories with the highest men in their 60s+ share are 국방/군사, 테마여행, 정치/외교. Narrow by top category in the table to match a budget.
The higher the skew index, the better men in their 60s+ targeting performs for that category. Near 100, run without gender or age targeting.
(category share of the age group ÷ average share across all categories) × (share of the gender ÷ average) × 100. 100 is average; higher means the category is concentrated in that segment.
Small categories with data in fewer than 4 of 6 age bands are excluded. The overall ranking also leaves out books and lessons/travel; they appear when you narrow to that top category.
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